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芙蓉王 执着的潜行者

   日期:2009-07-24     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:536    评论:0    
核心提示:2009年6月16日,世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌排名推荐》,芙蓉王以288.39亿进入到中国最具价值品牌前30强,中华凭着272.86位列第34名。

  2009年6月16日,世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌排名推荐》,芙蓉王以288.39亿进入到中国最具价值品牌前30强,中华凭着272.86位列第34名。20+10品牌2009年度16月份销售量统计数据显示,芙蓉王1-6月份的销售量为32.4万箱,排行榜第三。湖南中烟在2008年芙蓉王销售量55万箱的基础上提出,2009年确保增量10万箱,目前看来是可以轻松地达成了。以上两件事突出表明:芙蓉王在现在金融危机的负面影响下,可以逆水而上,确实不愧为海量品牌中的成功强者,展示了一位执着的潜行者风范。这也让更多的人加入到关注芙蓉王现象当中来,一探其精彩演绎。

  品质的执着收获品位的价值

  现在芙蓉王已形成了以芙蓉王、芙蓉王、芙蓉王、芙蓉王四大规格为主的商品体系。芙蓉王对商品的品质有着一种近乎酷刻的执着,从商品持选料、配方到生产,芙蓉王将执着进行到底。以芙蓉王为例,其一在选料上执着于手工。通过选、刷、擦、挟等人工方法,一片一征地甄选来自津巴布韦、云贵高原等国内外优质烟叶,封闭式生产,纯叶丝卷制。其二在配方上执着于独创。追求烟叶本身的香风韵,在加香料上选择天然提取物,并使用独特自然醇化与低温处置工艺,降低人工雕饰,使天然提取物和烟叶香气浑然一体,维持优质烟草自然特点,以常烟独创之配方,尽显烟草原香。同时,传统配方与现代科技完美结合,香气清雅圆润,烟气细腻前凸后翘,吸味纯正协调,余味清爽绵长,醇和爽净,回味生津返甜,尽显清爽、优雅、飘逸的商品特点。其三在生产上执着于特点工艺生产。倡导标准来自于市场,水平来自于细则, 优化生产过程模式, 精准实行生产管理,打造了一套先进、健全的测试装置监控体系,在生产过程水平预控把关上突出水平保障的预案操作,各部门层层将水平关口源头前移,形成了设施、工艺、商品水平控制链。将水平管理从传统的产后检验向产前预控转变,达成水平关注三个转向,即由结果控制向过程控制的转向;由人工经验向科学决策的转向;由实物水平控制向对整个在线装置控制的转向。

  正由于,芙蓉王在品质上的酷刻执着,精美塑造出了系列出色品质的烟草商品,为消费者提供了一种特有些品质保障。这种品质保障突出表现了消费者选择芙蓉王的一种情感品位选择。芙蓉王精准、专注、纯性的品质就是消费者所要的品位。芙蓉王的品质决定了其品位的属性,引发了大家心理上共鸣,获得了大家的喜欢,这是其成功诀窍之一。

  品性的执着彰显成功的魔力

  大家常常讲烟草品牌文化,其实非常大程度上还是在讲品牌的品性,容易地说,就是烟草品牌人性化的个性特点。芙蓉王一直以做成功人士为重点,一直在执着地表现着与成功人士相衬托的成事品性:沉稳、睿智、大方、执着。这种成功人士的品性在芙蓉王一言一行中得到了淋漓尽致的体现。

  大家可以从芙蓉王广告语的历史中一窥其思想品性执着的演变。芙蓉王在创建早期,以华夏瑰宝,一王情深为文化诉求,讲究的是一种王者风范,主导的是一种王者享受,这种成功人士尖端境界是很难得的。后来,伴随大家生活的提升,当时成功人士尖端境界已经走下神坛,成为了生活的一部分。这个时候,芙蓉王文化理念提高为创造无限,体验成功,在潜意识地告诉大家:你目前获得了成功非常可能在于你的创造发展。勇敢的成功人士需要在成功中体验创造的深远。进步一直被人非常吃惊的,当大家回过头来,大家已经进入到了一个愈加高速前进的轨道。此时,芙蓉王在创业中历经成功之道,其文化诉求上升到了传递价值,收获你我。这就将成功人士从以前以自我为中心的境界提高到了为他人创造价值的更高境界。这是成功人士的进步,也是成功人士沉稳、睿智、大方、执着的品性大发散,让大家看到了这种世间可贵的魔力之花。

  另一方面,大家可以从芙蓉企业文化中一享其品性之道。芙蓉以文化之道为领,提出了芙蓉的使命、身份、精神及核心价什观等一系列文化因子,并在生产经营中融化这部分文化因子,第一在企业中致力于提供职员幸福的生活和施展才华的舞台,主张企业与职员一同成长,将成功人士这理念引入到职员当中,真的培养职员的成功人士型品性。芙蓉王不单在企业内部这样,其对消费者、工商公司、零售户、社会等也一直能过各种努力,向大家表达其执着的品性。

  自芙蓉王烟草的包装、香味到文化之道及品牌文化等,大家越是接触它,也就越熟悉其品性。正由于有着沉稳、睿智、大方、执着这部分鲜明的品性,让大家愈加赏析成功的魔力,也深深了解芙蓉王的来之不容易。

  品德的执着演绎人性的修善

  一个品牌具备肯定的品德。由于这是品牌系人造之故。人的所作所为直接赋予了品牌品德。品牌的品德也遭到社会大家的关注、同意及反馈。同时,品牌的品德表现要体现受众的道德标准。厚德载物,受众群体的道德意识,不止是其本身所要表达的,也需要品牌在社会责任的实践中与之呼应。芙蓉王将品牌定位为成功人士,这是社会当中的精英群体,所以芙蓉王需要以负更多责任的行为来展示我们的精英品德。

  芙蓉王一直以来拥有公益情感,用诚信的姿态追求双赢,用感恩的心态回报社会,为公益事业捐资累计达4亿多元,热忱支持教育、体育、扶贫、助残、赈灾等各项公益事业,力求自己与社会的协调进步。这其中芙蓉学子大型公益活动是典型例子。2008年12月11日,由销售与市场杂志社和中国国际慈善基金会联合举办的首届情暖2008中国烟草品牌慈善责任大型公益活动在北京隆重举行。芙蓉王品牌荣获了最具社会责任感品牌,评委们给出的获将理由是:坚持不懈,倾情付出。多年以来,以芙蓉学子为品牌命名的大型公益活动累计捐赠超越了5154万元,持续资助了20多个省、40多个城市的8180名寒门学子,奖励了20余所高校600余名出色在校大学生。伴随芙蓉学子活动的深入,芙蓉学子精英收获实验室、芙蓉学子精英勉励行动和芙蓉学子园丁奖等应运而生,深层次地扩大着影响。另一方面,芙蓉王也关注对社会性活动的支持。不论是《芙蓉王背后的故事》、《芙蓉王冷暖生活》、《芙蓉王风云对话》等著名电视栏目,还是芙蓉王中国环保行等,芙蓉王执着地表达着对世界、社会与民生的关注、呼吁和奉献。

  芙蓉王多年来默默潜行着公益事业等,尽已所能执着地服务社会。这是一种厚德的品质,也是芙蓉王一直以来所倡导的人性最根本修善。

 
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